电商模式下企业成本控制之会计研究，以“三只松鼠”为例的要点如下：电商模式下成本控制的重要性：在电子商务时代，随着网络购物和互联网支付的普及，企业面临巨大的市场潜力，成本控制成为企业战略管理的重要组成部分。通过成本控制，企业可以优化成本结构，提升竞争力，抓住市场机遇。
在现代经济体系中，电子商务公司的持续成长与资本结构的精准管理密不可分。以三只松鼠公司为例，作为电子商务领域的佼佼者，在扩张业务范围的过程中，资本结构的完善显得格外关键。
在现代经济环境中，电商企业的健康发展离不开对资本结构的精细管理。以三只松鼠为例，作为行业内的领头羊，其在扩展规模的同时，资本结构的优化显得尤为重要。本文通过分析财务报表数据，揭示了三只松鼠面临的问题：资产负债率偏高，负债结构不合理，股权结构集中且融资渠道单一。
三只松鼠案例分析目录基本情况商业模式技术模式经营模式管理模式资本模式双十一大赢家总结与建议基本情况总部地点：安徽芜湖成立时间：2012企业使命：打造一个互联网时代的生态农业产业链经营范围：坚果、干果、茶叶、糕点以及饼干等零食。
在2019年上半年三只松鼠电商平台服务费占销售费用比已达19%，成为了三只松鼠最大的成本项之一。而到了2020年上半年，这一比例已经上升到了38%。 高额的平台服务费直接蚕食了三只松鼠的利润。 对零食类企业而言，销售净利率是重要的财务指标。
1、三只松鼠上升曲线背后的产业逻辑主要体现在以下几个方面：战略定位与产业逻辑：三只松鼠明确自身定位为全品类+全渠道经营的“制造型自有品牌零售商”，通过“高端性价比”战略，满足消费者对高质低价、丰富可选零食的需求。战略转型从销售端走向制造端及种植端，串联三产业，推动产业链提质增效。
2、三只松鼠的战略转型从销售端走向制造端及种植端，串联三产，推动产业链提质增效。每日坚果示范工厂是三只松鼠智能化布局的典范。
3、得益于互联网思维，没有自建工厂的三只松鼠搭建起了一个真正的供应链平台，一方面将需求端的新变化与供给端的新产品连接起来，另一方面又将平台上的所有资源有效整合到一起，提升了全产业链生态的资源利用效率。不过，同样因为互联网思维，三只松鼠在质量把控上显得有些力不从心。
综上所述，三只松鼠的杏仁原材料并非自己种植，而是通过与供应商的合作，确保了原材料的质量和供应稳定。这种模式不仅符合其企业的核心价值观，也为消费者带来了更加丰富和优质的产品选择。
三只松鼠所有的坚果都不是自己种植的。三只松鼠不直接生产产品，它对品质的掌握主要是在供应商的筛选上。在坚果的主打产品 “碧根果”上，三只松鼠加大了研发力度，几乎做到了极致，让消费者一提到坚果就会想到三只松鼠。
杏仁：产自全国各地，尤其是南方地区，如广东、海南等。杏仁不仅是杏核，连同杏子本身的果肉也可食用。其味道可能略带苦涩，营养价值丰富，含有较多的不饱和脂肪酸、矿物质以及微量元素，还有一定的钙含量。 瓜籽：指的是葵花籽，虽然被提及在文章中为不推荐的坚果之一，但依然有一定的食用群体。
三只松鼠之所以成功，原因如下： 精准的市场定位：三只松鼠专注于年轻消费者，尤其是年轻人和儿童，提供美味且健康的零食产品，从而在市场上确立了其竞争优势。
三只松鼠成功的原因有以下几点：精准的市场定位：三只松鼠针对年轻消费者群体，特别是年轻人和孩子，提供美味、健康的零食产品。这使得三只松鼠在市场上具有明确的竞争优势。独特的产品策略：三只松鼠的产品以坚果为主，包括瓜子、腰果、杏仁等各类坚果。
核心战略 三只松鼠的核心战略定位在于成为“互联网顾客体验的第一品牌”，并且专注于互联网销售。这背后的原因在于互联网减少了厂商与消费者之间的距离和环节。三只松鼠利用这一优势，保证产品更新鲜、更快速地到达消费者手中，从而强化了其互联网顾客体验的品牌定位。
三只松鼠成功的原因是 1，迎合年轻互联网文化。从产品名称“三只松鼠”到客服喊顾客“主人”，“萌”文化随处可见。2，借助热门影视剧塑造品牌。从《小别离》到《欢乐颂》，三只松鼠在不少综艺和影视剧中进行了品牌广告的植入。三只松鼠甚至斥巨资制作同名动漫，在各大卫视播出。
1、针对三只松鼠在获得B轮融资后未对货源供应进行升级的情况，朱大鲜代表2000名股东提出了尖锐批评。他们认为，这种行为是对消费者高度不负责任的表现。在股东们看来，三只松鼠与其他企业并无二致，仅仅是为了资本扩张而忽视了产品质量和消费者体验。
2、直接原因：宣传图不符合国人审美，那为啥要请眯眯眼的模特。为什么要找一个不符合国人审美的模特来宣传？模特不是在大街上随便拉一个人就行的，三只松鼠为啥偏要找一个符合老外审美的模特，而不是符合中国人审美的模特？其心可居。间接原因：三只松鼠的背后资本。
3、事实上，三只松鼠确实发生了一些食品安全事件，这也导致了它被央视点名。例如，在双十二期间，有消费者在收到三只松鼠的零食快递时，发现快递箱内竟然有活体仓鼠和排泄物，这一事件引起了公众的广泛关注。
4、尽管三只松鼠表示这是2019年的广告，但法律意识淡薄并不能成为借口。互联网是有记忆的，不遵守法律和商业规则，不符合主流审美的行为终将受到惩罚。三只松鼠广告被指涉嫌违法3 继模特妆容争议后，三只松鼠因在广告中使用“少先队员”“红领巾”等标识，并使用繁体字宣传标语，再次引发质疑。